■第四季《中国好声音》的四位导师
上周末,第四季《中国好声音》如约首播。数据显示,该节目不仅拔得当晚激烈综艺战的头筹,市场占有率达39.48%,为第二名的两倍多。同时,它还在CSM50城收视统计中获得收视率5.351,首播破5,创下中国电视综艺节目收视纪录。
明星盘活节目音乐资产
《好声音》第四季首播的最大亮点,无疑就是周杰伦“周边”。开场导师演唱,他在雾气昭昭、冰棱晶莹的钢琴上弹唱,音乐才子艳光四射。盲选转椅后的选手自白,周导师亦是选手绕不开的话题焦点;而到了导师选战队环节,周氏幽默更比比皆是,有关他的段子潮水般涌来,充满创意。毫不夸张地说,“好声音”现场俨然周杰伦的粉丝见面会。
同样是偶像巨星,为什么前几季的齐秦或张惠妹都没有引发如此狂潮?因为一定意义上,新世纪以来周杰伦通吃了80、90、00后一代人,也俘获了不少70后生人。他的中国风、嘻哈、饶舌、节奏蓝调、异域风情这些很难模仿的音乐大混搭,在唱片时代吸引的是购买力,而到了选秀舞台,如此多样的唱、作风格,亦能适应不同选手的资质,拓展音乐节目的宽度,激活许多显性与隐性的观众,无形中盘活了节目的音乐资产。
音乐综艺普遍竭泽而渔
一个周杰伦能让《好声音》“三而不竭”,但这并不代表找到一个老少通吃的明星就能让音乐综艺所向披靡。事实上,明星依旧在,音乐综艺却已趋冷。音乐综艺已从最高峰时全国同期开11档节目锐减到了今年暑期的5档,就连《好声音》也在前不久的“中国大学生最喜爱的电视节目”中排名第16位。
有评论把音乐综艺比作“蓝筹股”,它的出现改变了国内综艺节目的走向,其“大投资、大制作、大收益”的操作模式,拉开了中国综艺节目大片时代的帷幕。如今整体性出现下滑趋势,不外乎两大因素。一是超高的制作成本与节目市场的不匹配。4年前,卫视一档明星节目每期预算在10至50万元之间。到了“好声音”时代,制作成本已高达8000万元。然而更大的桎梏在于整个行业内的虚空,从10年前风起云涌的全民选秀,到近些年的歌手“回笼”,“好声音”、“好歌曲”、“最强音”、“歌手”、“歌王”等等,市面上的好音乐在各大选秀节目的合力压榨下,已经濒临掏空。尚未在综艺节目中露面的成熟歌手也已越来越少,竭泽而渔成为音乐综艺的普遍状态。
摘编自凤凰娱乐