■《啥是佩奇》短片截图

    想知道啥是佩奇？“他”是一只猪，“他”爹是猪，“他”娘也是猪，一窝都是猪。另外，“他”还可以是一只粉红色的吹风机，也可以是一款蒸汽朋克鼓风机……

    一夜之间，凭借一部电影宣传短片《啥是佩奇》，所有人都认识了这只粉红小猪。

    该短片为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，全片不到6分钟。故事发生在贫瘠的黄土高原，一位空巢老人拿着一部老式手机，给在城市打工的儿子打电话，老人盼望儿子今年带着全家回老家过年，电话的另一头，孙子的声音中却传来了“佩奇”两个字。

    为了满足孙子的要求，老人从翻阅字典到广播询问再到全村求助，开启一幕寻找佩奇的故事。短片最后老人拿出自制的佩奇，谁料却是一台有四只螺母的粉色鼓风机……

    网友被短片中传递的亲情打动，纷纷转发。有网友表示，这可能是史上最走心的宣传片。短片中，爷爷问遍了全村，只为更靠近孙子的世界，探索的过程，体现了爷爷对孙子满满的爱。虽然为宣传片，但其走心程度不亚于一部完完整整的电影。

    《小猪佩奇过大年》是由阿里影业与“小猪佩奇”英国出品方合作拍摄的动画电影，于2019年2月5日在中国内地上映。电影将卡通形象“小猪佩奇”和中国传统节日做结合，讲述了汤圆、饺子一家和祖父母除夕日团聚，共同体验传统习俗的故事。

    一则电影宣传短片能引起如此大反应，对阿里影业等出品方来说或许是意外惊喜，也增加了电影票房大卖的筹码。有媒体人将短片的成功总结为：优质的内容×优秀的平台=核传播。从该角度来看，一边是宣发方的大力推广，一边是内容创作团队的优秀制作，成就了《啥是佩奇》的刷屏。

    电影宣发方的大力推广固然重要，但短片本身的内容才是其刷屏的根源所在，新年、春运、亲情、留守老人、贫富差距等一系列敏感词的汇聚成为短片刷屏的重要因素。

    事实上这并非佩奇首次刷屏。去年，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”风靡网络。主人公小猪佩奇作为一只来自英国的粉红色小猪，脑袋长得有点像吹风筒。凭借简约俏皮的设计形象迅速从线上走向线下，各大品牌争先和它联名。

    2015年，动画《小猪佩奇》被引入国内，上线一年累计播放量就超过100亿次。另有数据显示，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商。

    如今，凭借《啥是佩奇》，小猪佩奇热度再起，电影《小猪佩奇过大年》也或将成为贺岁档有力的竞争者。

    （陆鹏鹏）